• Главная
•  > 
• О нас
•  > 
• Направления
•  > 
• Маркетинг и информационное обслуживание

Маркетинг и информационное обслуживание

Задача направления маркетинга и стратегического развития группы состоит в оказании помощи клиентам при подготовке и принятии решений по выводу и продвижению на рынок новой продукции, изменению ассортимента выпускаемой продукции, выбору и реализации инвестиционных проектов в их рыночной части, организации маркетинго-сбытовой деятельности на предприятии.

1.

Исследование рынков потребительских и промышленных товаров и услуг.
Исследование рынка является важной составной частью проектов по развитию бизнеса, технико-экономических обоснований (ТЭО) и бизнес-планов инвестиционных проектов.
В зависимости от Вашей потребности мы можем провести и общий обзор рынка для предварительного обоснования решения, и детальное исследование для разработки бизнес-планов и программ продвижения продуктов.
Выполненное по заказу «ОАО Ленстройреконструкция» комплексное исследование российского рынка кафельной плитки и керамогранита, содержащее прогноз развития этого рынка до 2008 г., пользовалось также большим спросом среди покупателей маркетинговых исследований Интернет-портала «Росбизнесконсалтинг».
Для финских заказчиков были выполнены исследование рынка торгового оборудования С-Петербурга и Москвы
Мы также имеем опыт исследования рынков продуктов питания, спортивных товаров, автомобилей, жилой, торговой и загородной недвижимости; продукции производственного назначения.
Наши методики: проведение прямых опросов потребителей, интервью с экспертами, наблюдения в торговых точках; сбор и анализ вторичной информации из постоянно обновляющейся собственной базы данных и других источников. Для проведения полевых исследований привлекаются специализированные маркетинговые компании-партнеры Группы.

2.

Разработка маркетинговых разделов ТЭО и бизнес-планов инвестиционных проектов
Анализ рынка необходим также как основа для инвестиционных меморандумов, бизнес-планов проектов, стратегических планов развития продуктовых групп, бизнес-единиц и предприятий в целом. Оценка рыночных перспектив может быть интересна инвесторам для принятия решения о покупке предприятия. В этой части данное направление кооперируется с другими направлениями группы.
В рамках ТЭО проекта «Строительство горнолыжного курорта в Ленинградской области» были обоснованы показатели емкости, динамики и конкурентной ситуации на рынке услуг курортов, рассчитана доля рынка и потоки доходов от реализации услуг.
Подобные исследования и расчеты были также выполнены при разработке ТЭО проектов создания мебельного производства, транспортно-складского комплекса; коттеджного поселка в Ленинградской области; проекта создания компании по пассажирским железнодорожным перевозкам и другим проектам.
Наши методики: анализ структуры и построение модели рынка, выделение и прогноз развития ключевых факторов, расчеты рыночных показателей.

3.

Разработка концепций рыночного позиционирования объектов жилой и коммерческой недвижимости
Правильное позиционирование объекта недвижимости имеет ключевое значение для эффективности его функционирования в будущем. Нами проводится изучение потребительской и конкурентной среды места расположения земельного участка или объекта недвижимости, разрабатываются сценарии, концепции и проекты по его наилучшему функциональному использованию.
Примерами такого рода выполненных проектов являются: торгово-развлекательный центр «Торговый Двор» у станций метро «Проспект Большевиков» и «Проспект Просвещения», бизнес-центр у Смольного; спортивный гипермаркет на Октябрьской набережной; автоторговый комплекс в Самаре и другие.

4.

Планирование и организация маркетинговой и сбытовой деятельности
Разработка стратегических и оперативных планов, контроллинг маркетинга и сбыта в условиях растущей конкуренции и грамотная организация работы маркетинговой службы являются важным и пользующимся спросом направлением работ.
Мы можем разработать стратегический план компании в целом и в части его отдельных бизнесов, структурировать бизнес-процессы и организовать эффективную деятельность маркетинговой службы предприятия, определить ее взаимоотношения с другими службами, разработать функции (должностные обязанности) специалистов по маркетингу, рекламе, связям с общественностью. Мы готовы предложить и адаптировать методики сбора, обработки, анализа маркетингово-сбытовой информации, обучить специалистов маркетинговой службы их использованию.
Наш опыт: разработка стратегических планов развития розничного бизнеса промышленной компании; разработка стратегических планов развития экспорта малых и средних предприятий Ленинградской области в рамках проекта TACIS; анализ показателей и бизнес-процессов, разработка регламентов деятельности на предприятиях различных отраслей.
Наши методики: структурный системный анализ, выделение ключевых элементов структуры продаж, анализ сбалансированности продаж, использование оригинального программного продукта “Структуризатор сбыта”.

5.

Информационное обеспечение бизнеса.
Регулярное снабжение информацией из открытых источников и специализированных источников (Госкомстат, ГТК, Росбизнесконсалтинг и др.) по интересующим вопросам (продукты, рынки, конкуренты, проекты, процессы, данные, исследования) формирует представление о внешней среде бизнеса и экономит время на просмотр и самостоятельный поиск информации.
Наш опыт: обзор общеэкономических и специализированных изданий по рынкам продуктов массового спроса, промышленных товаров, недвижимости, макроэкономическим тенденциям развития российской экономики в целом и отдельных регионов.
Наши методики: контент-анализ публикаций, отбор тематических фрагментов статей, группировка статей, сбор и обработка статистической информации.
Помощью группы в информационном обеспечении маркетинговой деятельности пользовались как российские, так и иностранные клиенты: Холдинговая компания “Ленинец”, ОАО “Севкабель”, ООО “Торговый Двор”, ПТМП “Рот-Фронт”, Корпорация “General Satellite”, “Северо-Западное пароходство”, Корпорация “Петербургская Недвижимость”, “Гизеке&Девриент-ЛОМО”, “Сан-Три 2000”, АТК “Родос-М", Промышленная группа “Петросоюз”, ХК “Автопромменеджмент”, Siemens Marketing Services, Mannet Partners Oy, Lappienrante Kartep Oy и другие компании.
По данному направлению в группе работает 3 штатных сотрудника, из них одни является кандидатом экономических наук.

Руководитель направления: к.э.н. Лукашевич Михаил Леонидович
Адрес: Санкт-Петербург, пр.Шаумяна, д. 18, офис 310
Тел./факс (812) 622-12-13
E-mail: lukash@eccona.spb.ru